Si usas anuncios de Facebook para promocionar tu negocio, hay una herramienta esencial que debes considerar: el píxel de Facebook, la cual te brinda la capacidad de maximizar la eficiencia de tus promociones, llegar a audiencias muy específicas y aprovechar al máximo tu presupuesto publicitario estando al día con las tendencias.
¿Qué es un píxel de Facebook?
El píxel de Facebook es un fragmento de código que se coloca en tu sitio web. Recopila datos que le permiten monitorear las conversiones de los anuncios de Facebook, rastrear la efectividad de los anuncios, crear audiencias específicas para anuncios futuros e incluso dirigirse a personas que han interactuado previamente con tu sitio web.
Funciona básicamente instalando una cookie de seguimiento que recopila datos sobre los visitantes de tu sitio web para que pueda comunicarse con ellos más tarde a través de la reorientación. Además, puedes realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios cuando regresan a tu sitio, lo que te ayuda a determinar qué anuncios son los más eficaces. También te permite dirigirte a las audiencias más relevantes, que tienen más probabilidades de generar conversiones.
¿Qué rastrea un píxel?
Puedes usar un píxel de Facebook para rastrear eventos de datos, un “evento” es simplemente una acción específica que realiza un visitante en tu sitio web, por ejemplo realizar una compra. Existen 17 eventos estándar que Facebook ha predefinido, aquí te dejamos algunos:
Agregar información de pago: Un visitante ingresa su información de pago durante un proceso de pago
Añadir al carrito: Un visitante agrega un producto a su carrito de compras en su sitio.
Añadir a la lista de deseos: Un visitante agrega elementos a una lista de deseos en su sitio
Registro completo: Un visitante completa un formulario de registro en su sitio, como un formulario de suscripción
Contacto: Un visitante se pone en contacto con su empresa; por ejemplo, a través de un correo electrónico, teléfono, SMS, chat u otro tipo de contacto en su sitio.
Personalizar producto: Un visitante selecciona una versión específica del producto, como elegir un tamaño determinado.
También puedes configurar eventos personalizados tu mismo, esto con el fin de ser aún más específico sobre el tipo de datos que necesitas. Los eventos personalizados usan reglas basadas en URL específicas, ¡lo veremos en acción en la siguiente sección!
Cómo crear un píxel de Facebook
Ahora que sabe qué datos puede rastrear, ¡es hora de crear su primer píxel!
Paso 1: crea tu píxel
- Ir a tu Encargado de eventos
- Hacer clic Conectar fuentes de datos
- Seleccione Web y haga clic en Empezar
- Seleccione Pixel de Facebook y haz clic en Conectar.
- Agrega tu nombre de pixels e ingrese la URL de tu sitio web (opcional: para verificar las opciones de configuración fáciles), luego haga clic en Seguir
Paso 2: agrega el píxel de Facebook a tu sitio web
Ahora necesitas instalar algún código en tus páginas web, ¡para que tu píxel pueda comenzar a recopilar información! Existen algunos métodos diferentes para hacer esto, según la plataforma de tu sitio web.
- Si utilizas una plataforma como WordPress o Squarespace, puedes instalar tu píxel sin tener que editar el código de tu sitio web directamente, a través del botón Utilice un socio. Ver la lista completa de integraciones de socios.
- Si un desarrollador maneja el código de tu sitio web, puedes enviarle todo lo que necesita para configurar tu píxel a través del enlace Instrucciones por correo electrónico.
- Si no se aplica ninguna de estas opciones, deberás insertar el código de píxel directamente en tus páginas web. Para hacer esto, sigue el procedimiento a continuación.
- Selecciona Instalar el código manualmente
- Selecciona Copiar código
- Busca el encabezado de tu sitio web; puede ser un archivo de plantilla de encabezado en tu CMS o plataforma web
- Pegue el código base al final de la sección del encabezado, encima de la etiqueta de cierre
Debes pegarlo en la etiqueta ‹head› de cada página, o en la etiqueta ‹head› de su plantilla, si está utilizando una.
- Hacer clic Seguir
- Opcional: elige si deseas utilizar la concordancia avanzada automática para verificar la información del cliente que desea enviar y mejorar su alcance; ver sobre la coincidencia avanzada para aprender cómo funciona esto
- Hacer clic Seguir
Paso 3: configurar eventos de píxeles
Una vez que su código de base de píxeles se haya agregado a tu sitio web, vos podrás configurar eventos para comenzar a medir las acciones de los usuarios. Esto se puede hacer instalar manualmente el código o usando la herramienta de configuración de eventos de Facebook:
- Hacer clic Abrir herramienta de configuración de eventos
- Ingrese la URL de su sitio web y haga clic en Sitio web abierto
En este punto, se comprobará la configuración del código de píxeles. Si recibes una notificación que indica que se encontró un problema, es probable que tu código se haya agregado mal, consulta Mejores prácticas para la configuración de píxeles de Facebook para solucionar cualquier problema.
Paso 4: seleccione los eventos que desea rastrear
- Seleccione los eventos que le gustaría rastrear usando los botones de alternancia. También puedes establecer parámetros para algunos eventos. Por ejemplo, tal vez desees realizar un seguimiento de las compras por encima de un valor en dólares específico.
- Opcional: puedes crear eventos completamente personalizados con conversiones personalizadas.
- Abierto Gerente de Eventos de Facebook
- Seleccione Crear
- Escoger Crear conversión personalizada
Por ejemplo, puede tener una página en su sitio que redirige a una URL específica después de que un visitante se suscribe a su boletín, por ejemplo www.mysite.com/thanks-for-subscribing.
Puedes realizar un seguimiento de tus suscriptores (cualquiera que visite esta página) estableciendo una regla de la siguiente manera:
- Haga clic en el Seleccione su propia categoría enlace
- Seleccione Registro completo, desde el menú desplegable del evento
- En la sección “Reglas”, asegúrese de URL y contiene son ambos seleccionados
- Entrar ‘Gracias por suscribirte como‘ la URL para rastrear
- Hacer clic próximo y escriba un nombre para tu conversión personalizada
- Hacer clic Crear! Puede continuar el mismo proceso para rastrear a tus visitantes de un sinfín de formas, de modo que puedas optimizar acciones muy específicas para orientar tus anuncios de Facebook.
Paso 5: comprueba que tu píxel de Facebook funciona
Para asegurarse de que tu píxel de Facebook esté rastreando datos sin problemas, puedes probarlo con Facebook Pixel Helper.
- Añade el Asistente de píxeles de Facebook extensión a su navegador Google Chrome. Esta herramienta solo está disponible en Chrome.
- Ahora visita tu sitio web para probar la instalación. Si la extensión encuentra un píxel, la ‹/› El icono de extensión cambiará a azul y una ventana emergente te dirá el número de píxeles que encuentras en la página. ¡La ventana emergente también te dice si tu píxel está funcionando correctamente o no! De lo contrario te dará la información del error para que puedas solucionar el problema.
Esta herramienta solo está disponible en Chrome.
Paso 6: agregue un aviso de pixeles a tu política de privacidad
Para cumplir con los términos legales de Facebook, debes asegurarte de que los visitantes de tu sitio web sepan que está recopilando sus datos.
Puedes hacerlo editando la política de privacidad de tu sitio web. Asegúrate de indicar claramente que está utilizando un píxel de Facebook y que su información puede recopilarse a través de cookies. También debes hacerles saber cómo exclusión voluntaria de la recopilación de datos de anuncios de Facebook.
¿Cómo agrega valor el píxel de Facebook a mis campañas?
Un píxel de Facebook hará que la publicidad en Facebook sea mucho más efectiva para su negocio. Aprenderás más sobre tu audiencia, verás exactamente a quién le está anunciando y también tendrás una mayor cantidad de formas de medir la efectividad de sus campañas.
Veamos algunas formas en las que un píxel de Facebook puede ayudar a mejorar los resultados de marketing de Facebook.
Reorienta a los visitantes de su sitio
Puede utilizar datos de píxeles para mostrar anuncios dirigidos a las personas que ya han visitado su sitio, puedes elegir ser específico, por ejemplo, puedes orientar a los usuarios con el producto exacto que ya han visto en tu sitio web, o incluso previamente agregado a una lista de deseos.
Optimiza tus anuncios para obtener conversiones
Los datos de seguimiento de Facebook se pueden utilizar para optimizar tus anuncios de Facebook para eventos de conversión muy específicos en tu sitio web. Si no usa un píxel, la única conversión que puede medir son los clics en los enlaces. Un píxel de Facebook te permite optimizar para una amplia gama de conversiones, como compras y nuevos suscriptores.
Crea anuncios dirigidos a los grandes inversores
Un píxel de Facebook te permite ver quién compra en tu sitio web y cuánto gasta. Con este conocimiento, puedes mostrar automáticamente tus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de realizar compras.
Crea audiencias similares
Los datos proporcionados por un píxel de Facebook pueden ayudarte a crear una “audiencia similar” de personas que tienen gustos, intereses y datos demográficos similares a los visitantes habituales de su sitio web. Esto puede ayudarte a expandir tu alcance y tu base de clientes potenciales.
Accede a métricas y herramientas publicitarias exclusivas de Facebook
Un píxel de Facebook permite que vos puedas utilizar herramientas como campañas de conversión web, audiencias personalizadas y anuncios dinámicos. También necesitas el píxel para realizar un seguimiento de métricas como el costo por cliente potencial o el costo por conversión.
¿Está listo para convertir a más clientes?
Al ayudarte a comprender mejor el comportamiento de los visitantes de tu sitio web, un píxel de Facebook es una herramienta invaluable para refinar tu estrategia publicitaria. Para alcanzar tu máximo potencial al anunciar en Facebook, ¡un píxel es el camino a seguir!
